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近日，一则"王俊凯涉嫌非法吸收公众存款被立案侦查"的消息突然刷屏，引来大量网友围观。可点开一看，此"王俊凯"非彼王俊凯，通报里写的是一名 36 岁的浙江义乌男性，和青年艺人除了姓名相同，并无关联。
然而，这条普通的案件通告，却被部分媒体"精准捕捉"、迅速转发。"明星 + 涉案"的标题一出手，点击量瞬间飙升。不少网友在震惊中转发讨论，话题热度是上去了，然而也出现了很多质疑的声音。
在流量为王的时代，标题就像一扇门，推好了，是信息入口；推歪了，就成了"误导入口"。近年来，部分自媒体打着"精准概括"的旗号，行"标题整容"之实，靠噱头博点击，以误导换关注，逐渐沦为"标题党"，在用户心中一次次刻下"不可信"的划痕。
在流量与 KPI 的裹挟中，媒体也艰难前行。"流量焦虑"萦绕在不少新闻人心头，甚至一度令我们滑入"标题党"的漩涡，只为追逐"爆款"。即便如顶端新闻评论员自身，也曾为"刷屏"效应而焦虑，时常被流量推着走。
众声喧哗中，定力方显底色。追求流量本无过，但若在奔涌的流量中"流"失了初心，便是媒体角色的失职。
面对部分自媒体以追逐流量为导向的畸形生态，媒体的抉择至关重要，躬身自问：在这信息的汪洋中，我们究竟该创造怎样的内容？又该如何坚守正确的舆论导向？
早在 2017 年，国家新闻出版广电总局就在《关于规范报刊单位及其所办新媒体采编管理的通知》中明确提到：制作新闻标题要传达正确立场、观点、态度，严防扭曲事实、虚假夸大、无中生有、迎合低级趣味的"标题党"行为。
顶端新闻评论员认为，严防标题党并非限制发挥，而是规范方向。流量可以追，但要追得健康；标题可以活，但要活得真实。
我们常说，媒体要"成风化人"，而非"成疯划人"。没有流量难言传播，但我们真正需要的是正能量基础上的大流量；是公信力建立起的大流量；是法治化监督下的大流量。而"名"不副实的流量，咱们不能要。
说到底，媒体在追求流量的同时，更需保持清醒、坚守初心。唯有这样，流量才能流得长远，标题才能标出价值。
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